OBSERVATION DES CONTENUS EDITORIAUX

L'exemple des Skyblogs

Depuis décembre 2002, la radio FM Skyrock propose à ses auditeurs de créer leur blog : les Skyblogs. Qualifiés par certains de "sous blogs" en raison de leurs contenus, l'initiative est néanmoins intéressante. Tout d'abord pour la radio, qui gagne en visibilité et en notoriété en fidélisant ainsi ses auditeurs.
Comme tous les blogs mutualisés, chaque skyblog enregistré est un sous-domaine du site de Skyrock. Une requête sur skyblog provoque immanquablement l'apparition du nom de la station dans un moteur de recherche. Ce qui signifie un positionnement accru et… gratuit !

Les arguments pour convaincre les auditeurs sont pourtant très pauvres : " Le skyblog c'est quoi ? C'est un journal perso (ou intime) sur Internet que tu peux remplir au jour le jour sans te prendre la tête ! T'as des coups de gueule ? Des idées ? Des kifs à faire partager mais personne t'écoute à part ton chien ! Alors crée ton skyblog ! " Sic.

Pour les adolescents qui constituent l'essentiel de l'audience de cette radio, les skyblogs sont devenus des espaces de discussions et de rendez-vous, mais également une manière de s'affirmer. Quand " personne t'écoute à part ton chien ", tu crées un blog (sous-entendu: tu te montres) et tu seras lu par le monde entier (sous-entendu : tu deviens célèbre). La lecture de ces blogs n'est pas sans rappeler les effets observés à la grande époque du minitel.

Il faut néanmoins reconnaître une chose très positive: ces adolescents se sont (re)mis à écrire grâce au weblogs. En effet, le cœur de cible de Sky sont les 15-25 ans, une tranche d'âge réputée peu concernée par la lecture ou l'écriture.

Une étude réalisée par l'université de Paris V en 1999 sur un échantillon de 400 000 individus, indiquait que 9,6% des jeunes entre 17 et 18 ans éprouvaient des difficultés de compréhension d'un texte simple.

Et pourtant les skyblogs marchent, puisque plus de 15 000 blogs ont été créés à ce jour. ( 46 439 fin octobre 2003). Ce succès est comparable à celui de la presse gratuite auprès des 15-35 ans. Ceux-ci ne lisent pratiquement pas les quotidiens, mais consultent régulièrement les gratuits.

L'exemple du Monde Diplomatique

Cet exemple est représentatif d'une attitude de plus en plus répandue dans les entreprises présentes sur Internet : une approche économique basée sur le partage et la coopération. Les responsables du Monde diplomatique utilisent pour la gestion de leur site des outils entièrement issus du logiciel libre:

• Spip pour la publication,
• Un serveur Apache,
• Linux/Debian comme système d'exploitation,
• Mailman, Sympa etPostfix pour le courrier et les listes de diffusion,
• HtDig comme moteur de recherche.

L'hebdomadaire n'est pas un weblog, mais utilise un outil de publication très populaire auprès des bloggeurs : Spip.

L'équipe technique du site est partie prenante dans l'élaboration de ce logiciel, dixit son responsable Philippe Rivière: "Nous participons à la programmation de l'outil et nous avons financé une partie du travail qui est mis librement à disposition. Nous encourageons les entreprises à ne pas être seulement consommatrices de logiciels libres, mais aussi à en être des productrices et à reverser les améliorations dans le pot commun".

A l'origine, Spip a été conçu pour des professionnels des médias. La version actuelle (1.7) est optimisée pour des sites personnels comme pour des sites de plus grande envergure. Tout comme un particulier, le Diplo s'en sert parce qu'il est gratuit, mais accepte en contrepartie d'offrir ses compétences techniques pour le développer.

Nous ne sommes plus ici dans une configuration classique de producteur à consommateur, mais dans un système de partage de compétences et de savoirs. Les deux parties agissent d'égal à égal et s'échangent leurs savoir-faire, indépendamment de leurs objectifs respectifs.

Remarque

La plupart des journaux en ligne se servent de CMS pour gérer leurs publications. Beaucoup travaillent avec des solutions développées en interne, d'autres font appels à des solutions professionnelles clés en main comme Vignette (The Guardian, Le Monde Interactif…) ou Zope, un serveur d'applications concurrent de Spip, mais plus puissant et plus complet.